Publicidad médica española

Los anuncios médicos han acompañado a la literatura profesional desde sus comienzos contribuyendo de manera relevante a la viabilidad y  al sostenimiento económico de las propias revistas científicas. Desde las modestas droguerías y boticas que ya dispensaban tratamientos en el siglo XIX a los potentes laboratorios o farmacéuticas de nuestros días, la prensa médica siempre fue considerada el cauce idóneo para dar a conocer estos productos a los médicos que eran quienes tenían encomendada su distribución.

Ahora que la investigación y la divulgación científica abandonan el papel como soporte para su difusión, y el mensaje publicitario se sirve de las técnicas más sofisticadas, estos viejos anuncios van adquiriendo un significado valioso y muy diferente al que tuvieron en el momento de publicarse.

Al margen de su interés para coleccionistas o nostálgicos, son una expresión del momento médico o sanitario en el que vieron la luz y por ello una fuente de información de la propia historia de la medicina. Un testimonio fiel de la transformación radical que la investigación y la práctica médica han aportado a lo largo del siglo XX para el tratamiento de la enfermedad y sus síntomas.

La imagen de la derecha corresponde al anuncio más antiguo aparecido en nuestros fondos, en la revista La Clínica, 1877, pág. 32.

En la Biblioteca/Hemeroteca de la Facultad hace muchos años que decidimos conservarlos cuando la costumbre era señalarlos con una cruz para arrancarlos y deshacerse de ellos en el proceso de encuadernación de las publicaciones. También comenzamos a quedarnos con aquellos que nos parecían más interesantes ante el expurgo de revistas que recibíamos como donaciones y ya teníamos en nuestros fondos.
Esta muestra es pues fruto de una labor de atención y cuidado de un tipo de documento que, a nuestro juicio, por su contenido y también por su estética, está llamado convertirse más pronto que tarde en material de museo. Como los cromos de los niños, las postales en desuso o las estampas religiosas.
Para su selección nos hemos guiado por varios criterios:

• Que estuvieran en revistas españolas
• Que abarcasen un amplio abanico de especialidades
• Y que, bien por su mensaje o lo llamativo de sus imágenes, fueran especialmente atractivos.

La Biblioteca Biomédica preparó entre marzo y abril de 2019 una exposición en distintos espacios de la Facultad de Medicina. Fueron 14 paneles con 257 anuncios médicos contenidos en las revistas de la Hemeroteca recopilados  y conservados a lo largo de varios años. En su organización optamos por seguir un orden cronológico desde finales del siglo XIX hasta la década de los 60 siempre teniendo en cuenta que muchos de estos anuncios vivieron entre las páginas de las revistas de forma continuada a lo largo de muchos años.

Decidimos exponer anuncios originales si se daban dos situaciones: Anuncios sueltos recuperados de entre las páginas de las revistas, o en el caso de haber sido extraídos utilizarlos de duplicados expurgados o desechados. Los anuncios que se presentan fotocopiados, o son ejemplares únicos o forman parte de las páginas numeradas de la revista.

Pinchando en las miniaturas se pueden ver dichos paneles a pantalla completa:

Aquí dejamos también una pequeña selección de los anuncios más antiguos y dos de la revista Archivos de la Facultad de Medicina de Zaragoza (pincha en cada icono para verlos con más detalle):

El Practicante. 1885	El progreso ginecológico. 1888	Revista médico-farmacéutica. 1891	La Medicina de los niños. 1908
Revista ginecológica, obstétrica y pediátrica. 1913	La Especialidad Práctica. 1917	La Especialidad Práctica. 1921	La Especialidad Práctica. 1922
Gaceta Médica Española. 1928	Gaceta Médica Española. 1929	Gaceta Médica. 1930	Siglo médico. 1931
Gaceta Médica. 1932	La Casa del médico. 1934	Archivos de la Facultad de Medicina de Zaragoza. 1962	Archivos de la Facultad de Medicina de Zaragoza. 1963